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Comment défiler sur un podium ?

Comment défiler sur un podium ?

La Fashion Week est l’événement le plus important dans cette industrie. Dans ce document, les meilleures entreprises et designers du monde présentent leurs collections dans des villes considérées comme la « fashionistas » : New York, Londres, Milan et Paris. Cependant, cette année était différente. La pandémie du coronavirus a empêché certaines expositions d’avoir lieu avec le public et d’autres d’annuler directement leurs présentations.

Les grandes marques de mode et les créateurs ont dû remplacer le récit de l’industrie, comprendre que l’innovation est le moteur principal de la mode et démontrant qu’il y a des façons de faire des spectacles différemment, avec un point de vue numérique et surtout plus durable et économique. Cette réflexion vient de la situation monétaire actuelle de cette industrie en raison du frein dans la production et les ventes qui a commencé avec le manque d’acheteurs dans la semaine de la mode.

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Le cas de Giorgio Armani peut être considéré l’un des premiers en termes de défilés numériques dans ce nouveau paysage. Face à l’avancée du coronavirus en Italie, la maison a décidé de fermer son événement au public et de présenter la collection à huis clos, mais la diffusion en direct. La décision a été une adaptation rapide à l’évolution du contexte, en même temps qu’un outil de commercialisation pour entrer sur le marché avec un sceau innovant.

L’ introduction réelle et effective de la technologie dans la consommation culturelle en général et la mode en particulier est déjà une réalité qui se produit et manifeste plusieurs aspects favorables. Avec le nombre d’événements et de marques qui existent aujourd’hui, il est impossible d’être conscient de tout, donc à travers Internet, le public peut voir ce qui les intéresse quand il le veut, sans avoir à déménager dans une autre ville ou à aller à un moment précis. Également auparavant restreint l’accès aux professionnels et aux invités est maintenant ouvert à tout le public, augmentant la la question de savoir si les défilés virtuels sont le dernier bastion de la démocratisation de la mode.

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La planification d’un défilé numérique comprend la diffusion en continu du défilé, la planification des plateformes à utiliser et l’intégration des réseaux sociaux pour ceux qui veulent le regarder en direct. Vous avez également besoin d’un excellent équipement de communication audiovisuelle et d’un support en streaming. Le processus implique également des solutions logicielles collaboratives de conception et de développement de produits en temps réel, l’échantillonnage numérique de vêtements 3D et la numérisation de paquets technologiques pour gérer les bibliothèques de matériaux pour les collections futures.

Le défilé virtuel, comme autre alternative, présente un large éventail d’opportunités constructives qui permettent d’introduire un format créatif totalement radical et perturbateur. Chaque signature peut être créée pour mesurer, à partir de zéro, avec la possibilité d’ajouter différents effets spéciaux et lieux qui ont été précédemment considérés éloigné et impossible. Un autre aspect élémentaire à considérer est le changement d’émotions au sein du public, qui n’applaudit plus pendant l’événement, mais prend des photos et les publie sur Instagram. À l’avenir, ces mêmes émotions pourraient être générées par l’illustration et avec le numérique.

La méthodologie virtuelle permet de reproduire le défilé autant de fois que vous voulez pouvoir l’analyser en détail, cependant, l’un des inconvénients qu’elle présente est de ne pas pouvoir voir toutes les mises en scène et les vêtements de près. Contrairement à ce dernier, il convient d’ajouter que probablement dans les effets de format qui vous permettent d’afficher la collection à différents angles et profondeurs.

Un défilé n’est pas seulement un événement, c’est une stratégie d’entreprise et une déclaration d’intention. Au sein duquel le dialogue s’ouvre vers de nouveaux paradigmes socioculturels et la création de nouvelles habitudes comportementales. C’est le même est étroitement liée aux transitions à l’intérieur du modèle actuel et aux progrès des nouvelles technologies de l’information et de la communication. Cette numérisation de bout en bout augmente l’efficacité de la production, réduit le gaspillage humain et les erreurs et facilite la transparence. Avec des chaînes d’approvisionnement plus simples, COVID-19 semble être un déclencheur pour que les marques commencent à explorer leur approche numérique et à pouvoir adopter ces solutions.

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